如何玩转新媒体十大营销中的「事件营销」？

1.事件营销的界说事件营销是企业通过筹谋、组织和使用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产物的知名度、美誉度、树立良好品牌形象并最终促成产物或服务的销售目的的手段和方法。2.事件营销乐成的基础一场乐成的事件营销必须建设在4个基础步骤上，每一步都缺一不行，划分为：1、和你相关；2、满足你的心理需求；3、具备大流量；4、事件具有趣味性；3.海尔“520”表明创意事件案例分析2017年海尔官方微博乐成筹谋了一场惊动效应的520表明运动事件营销，我们来看一下海尔是如何筹谋的：第一步：相关性网络节日”520“其实和海尔并无直接关联性，但在2017.5.19日海尔在微博上公布了一条消息，表现只要转发关注微博，就有时机获得100家企业微博的关注并一起向你私信表明，几家企业转发并带着奖品到场运动，运动微博迅速被转发并引发联动效应，接着多家蓝V和段子手主动带着奖品到场到运动中，海尔通过这次事件与关注【520】的受众发生了关联性，使海尔在此次事件中获得了充实的曝光~~第二步：心理需求微博抽奖是微博用户喜闻乐见的微博运动，只要动动手指转发微评论并关注就有可能获得一份大奖，如此低门槛的互动运动及数百家企业和微博红人送出的丰盛礼物的刺激，更是充实满足了粉丝围观和想获得奖品的心理。

第三步：大流量经常玩微博的用户应该也知道海尔，其实海尔账号在长时间的运营下也积累了一些“网红”属性，自身账号有一定的粉丝招呼力，再加上这次运动团结了数百家蓝V企业和微博达人一同到场，把运动的影响和笼罩面进一步扩大，数百份祝福和奖品只送给一个粉丝，如此丰盛的奖品更是刺激着每一个转发评论的微博用户。第四步：趣味性企业微博在节沐日送粉丝礼物是一种常见的微博运营运动，这种通例的送礼物运动难免会让粉丝审美疲劳，没有趣味性，而这一次的运动是团结数百家企业配合提倡的，祝福和奖品只送给一个粉丝，让抽中的粉丝有种“集万千痛爱于一身”的尊贵和幸福感，这种抽奖规模给粉丝带来的幸福感是前所未有的。

以上就是关于事件营销的分享，有兴趣的同伴们自己也实验筹谋下吧~。

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